Synlighet i søkemotorer: det grunnleggende

Modul 9: E-post, synlighet i søkemotorer, GDPR, vedlikehold og flytting · Lesetid: 9 minutter

Læringsmål: Etter denne leksjonen kan du sette opp og kontrollere den tekniske grunnmuren for synlighet i søkemotorer (SEO) på et WordPress-nettsted.

Nøkkelbegreper: søkemotoroptimalisering (SEO), indeksering, tittel, metabeskrivelse, overskrifter, permalenker, sitemap (wp-sitemap.xml), robots.txt, noindex, Google Search Console, 301 ved endrede adresser, duplisert innhold, canonical, SEO-utvidelse

Hva en søkemotor trenger

En søkemotor gjør tre ting med nettstedet ditt:

1. Finne (crawling): et program følger lenker og sitemap for å oppdage sidene dine.
2. Ta opp (indeksering): siden blir lest og lagt i indeksen, med mindre du sier at det ikke er lov.
3. Rangere: ved et søk avgjør søkemotoren hvilke sider som passer best.

Den tekniske grunnmuren handler om steg 1 og 2: sørg for at søkemotorer kan finne sidene dine og får lov til å ta dem opp, og at de forstår hva hver side handler om. Steg 3 avhenger først og fremst av innholdet: er siden din det beste svaret på spørsmålet? Ingen utvidelse kan ordne det for deg.

Grunnlaget WordPress allerede ordner

• En tittel per side (<title> i HTML-koden), vanligvis «Sidetittel - Nettstedsnavn».
• Ryddige adresser hvis permalenkene dine er satt til Innleggsnavn (leksjon 2.4).
• Et sitemap: siden WordPress 5.5 lager WordPress selv et sitemap på https://example.com/wp-sitemap.xml, med alle de offentlige sidene, innleggene, kategoriene og forfatterne dine. En SEO-utvidelse erstatter ofte dette med sitt eget (for eksempel sitemap_index.xml).
• En robots.txt: WordPress lager en virtuell fil https://example.com/robots.txt med en henvisning til sitemap. Legger du selv inn en ekte fil robots.txt i webmappen din, går den foran.
• Noindex på alle sider hvis avhakingsboksen «Fraråd søkemotorer» er aktivert (leksjon 2.4).

Det du ordner selv

Tittel og metabeskrivelse

Den tittelen er den klikkbare linjen i søkeresultatene. Den metabeskrivelsen er teksten under (søkemotoren bruker den ikke alltid, men ofte). WordPress lager ikke selv en metabeskrivelse; for det trenger du en SEO-utvidelse eller et tema som tilbyr det.

<title>Justere bremser på elsykkelen din - Sykkelbutikken De Spaak</title>
<meta name="description" content="Slik justerer du bremsene på elsykkelen selv, og når det er lurt å oppsøke verkstedet.">

Skriv for mennesker: sier tittelen hva siden handler om, og gir beskrivelsen en grunn til å klikke? Hver side bør ha sin egen tittel og beskrivelse, ingen kopier.

Overskrifter og innhold

Bruk overskrifter for oppbyggingen (leksjon 4.1): én H1 (sidetittelen), H2 for hovedavsnittene. Skriv med ordene besøkende selv bruker. Lenk fra tekstene dine til andre sider på nettstedet (interne lenker); slik finner søkemotorer sidene dine og forstår sammenhengen. Beskriv bilder med alt-tekst (leksjon 4.4).

robots.txt og noindex: forskjellen

Disse to blandes ofte sammen:

• robots.txt sier hvilke adresser en søkemotor ikke får lov til å besøke. Disallow: / betyr: ikke gå noe sted. Men en side som ikke får besøkes, kan likevel dukke opp i søkeresultatene (uten beskrivelse) hvis andre nettsteder lenker til den.
• noindex (en <meta name="robots" content="noindex"> i siden, eller HTTP-headeren X-Robots-Tag: noindex) sier: ikke ta opp denne siden. Søkemotoren må likevel kunne besøke siden for å vite det.

Vil du holde en side utenfor Google, bruk noindex, ikke robots.txt. Og kontroller etter lansering at robots.txt ikke inneholder Disallow: / og at noindex ikke står på noen av de vanlige sidene dine. En glemt avhakingsboks eller en robots.txt fra byggefasen holder et nettsted utenfor Google i månedsvis.

En standard robots.txt fra WordPress ser omtrent slik ut:

User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php

Sitemap: https://example.com/wp-sitemap.xml

Google Search Console

Google Search Console er en gratis tjeneste fra Google der du kan se hvordan Google oppfatter nettstedet ditt: hvilke sider er tatt opp og hvilke ikke (og hvorfor), hvilke søkeord du blir funnet på, feil, sikkerhetsproblemer (leksjon 7.5). Du beviser at nettstedet er ditt med en TXT-record i DNS-en din (DNS-kurset, leksjon 4.2) eller en fil. Send inn sitemap-en din der.

Bing har en tilsvarende tjeneste (Bing Webmaster Tools).

Når adresser endres

Endrer du slugen til en side, flytter til et annet domene eller bygger om nettstedet med andre adresser, peker lenker utenfra og søkeresultatene mot adresser som ikke lenger finnes. Sett alltid opp en 301-videresending fra den gamle til den nye adressen (leksjon 3.2). Det kan gjøres med en videresendingsutvidelse, i .htaccess eller i kontrollpanelet ditt. En liste over gamle adresser finner du i det gamle sitemap-et ditt eller i Search Console.

Duplisert innhold

Samme innhold på flere adresser forvirrer søkemotorer. Årsaker hos WordPress:

• www og uten www, http og https som ikke videresender (leksjon 3.2);
• et testmiljø (staging) som søkemotorer kan finne (leksjon 8.3);
• arkiver og stikkord med samme innhold (leksjon 4.2).

WordPress setter på innlegg og sider en <link rel="canonical" href="...">: «dette er den egentlige adressen til dette innholdet». Det hjelper, men er ingen erstatning for gode videresendinger.

SEO-utvidelser, realistisk sett

Det finnes mange SEO-utvidelser (for eksempel Yoast SEO, Rank Math, SEOPress, The SEO Framework). De hjelper med: tittel og metabeskrivelse per side, et bedre sitemap, strukturerte data (schema), brødsmulestier, videresendinger, og en kontroll av teksten din. Nyttig, med to forbehold:

• En grønn prikk i utvidelsen betyr at teksten din oppfyller en sjekkliste, ikke at du rangerer høyt. Godt innhold for besøkende dine veier tyngre enn en lesbarhetsscore.
• Velg én; to SEO-utvidelser setter opp doble titler, sitemaps og canonical-regler.

Hastighet (modul 6) og et nettsted som fungerer godt på mobil teller også med.

Oppsummering

• Søkemotorer finner, tar opp og rangerer; teknikken ordner det å finne og ta opp, innholdet ordner resten.
• WordPress lager selv en tittel, ryddige adresser, et sitemap (wp-sitemap.xml) og en robots.txt.
• En metabeskrivelse per side krever en SEO-utvidelse eller et tema som kan det.
• robots.txt styrer besøk, noindex styrer opptak; kontroller etter lansering at ingen av dem blokkerer nettstedet ditt.
• Bruk Search Console, sett opp 301-videresendinger ved endrede adresser og velg høyst én SEO-utvidelse.

Quiz

Oppgave

Oppgave A9.2: Den tekniske grunnmuren for synlighet i søkemotorer. Fyll inn adressen til nettstedet ditt. Programmet kontrollerer: robots.txt er tilgjengelig og blokkerer ikke hele nettstedet (Disallow: / for alle søkemotorer), det finnes et sitemap (nevnt i robots.txt, eller /wp-sitemap.xml) som svarer som XML, og forsiden har en ikke-tom tittel, ingen noindex (i HTML-koden eller HTTP-headeren X-Robots-Tag) og nøyaktig én H1. En manglende metabeskrivelse markeres oransje.

Les mer

Disse artiklene beskriver stegene i kontrollpanelene til WebOké; i andre kontrollpaneler fungerer de på lignende måte.

• DirectAdmin-veiledning 4.7: Site Redirects: videresend et domene eller en side
• DirectAdmin-veiledning 13.7: Klone og lage et testmiljø (staging)
• Gratis DNS-kurs 4.2: TXT-poster og domeneverifisering
• SEO-grunnguide (Google Search Central, engelsk): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Robots.txt og noindex (Google Search Central, engelsk): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro
• Google Search Console: https://search.google.com/search-console