Virksomhetsopplysningene dine for Google: strukturerte data (LocalBusiness)

En besøkende ser med én gang på kontaktsiden din hva adressen og åpningstidene dine er. En søkemotor må hente det ut av teksten. Med strukturerte data skriver du disse fakta med faste etiketter: dette er navnet, dette er adressen, dette er åpningstidene. Google bruker dem til å forstå siden din, for eksempel til blokken med bedriftsopplysningene dine som vises når noen søker etter bedriften din. Her leser du hvordan en slik blokk ser ut, hvordan du tester den og hva som ikke er tillatt.

schema.org og JSON-LD

Etikettene kommer fra schema.org, en felles ordbok fra de store søkemotorene. Den inneholder types (typer ting, som LocalBusiness) og egenskaper (som name, address og telephone). Du kan legge det inn på siden din på tre måter. Google anbefaler JSON-LD: én løs kodeblokk som ikke påvirker oppsettet av siden din.

Et eksempel på en blokk

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Florist",
  "name": "Bloemenatelier Voorbeeld",
  "url": "https://www.example.com/",
  "telephone": "+31 33 000 0000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Voorbeeldstraat 12",
    "postalCode": "1234 AB",
    "addressLocality": "Amersfoort",
    "addressCountry": "NL"
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday", "Saturday"],
    "opens": "09:00",
    "closes": "17:30"
  }]
}
</script>

• @context sier hvilken ordbok du bruker, @type hva slags bedrift det er.
• Påkrevd ifølge Google er kun name og address. Sett adressen i separate felt (PostalAddress), ikke som én tekstlinje.
• Anbefalt er blant annet telephone, url, åpningstider, geo (koordinater), image og priceRange.
• Åpningstider: dager på engelsk slik som i schema.org, tider i 24-timers format.
• JSON er strengt: tekst mellom doble anførselstegn, komma mellom egenskaper og ikke komma etter den siste. Én feil og hele blokken blir hoppet over.

Velg den mest spesifikke typen

Google ber om den mest spesifikke typen som passer: heller Florist, Bakery, HairSalon eller Plumber enn bare LocalBusiness. Skriv typen nøyaktig slik den står på schema.org, med stor forbokstav. Blomsterhandler eller florist (med liten bokstav) finnes ikke. Om en type finnes, ser du ved å åpne https://schema.org/ med typen bak. Finner du ingenting som passer, bruk LocalBusiness.

Telefonnummer med landkode

Google ber om et telefonnummer med landkode og retningsnummer, slik som +31 33 000 0000 i stedet for 033 000 0000.

Ved KI Bouwer

Lager du siden din med KI Bouwer, trenger du ikke skrive kode. For hver publiserte side setter KI Bouwer inn en JSON-LD-blokk på forsiden og på sider med en kontaktblokk. Der står nettstedet ditt (WebSite) og bedriften din, med typen bedrift du velger, navnet, nettadressen, adressen, telefon, e-post, åpningstider og lenkene dine til sosiale medier.

Du fyller ut disse opplysningene under SEO, under Hele nettstedet: under Bedriftsopplysninger (Type bedrift, Gate og husnummer, Postnummer, Sted, Telefon og E-post), Åpningstider og Sosiale medier. Lar du et felt stå tomt, henter KI Bouwer opplysningene fra kontaktsiden din. Legg merke til tre ting:

• Velg under Type bedrift den typen som passer best. Velger du ingenting, blir det LocalBusiness.
• Telefonnummeret kommer i blokken slik du skriver det. Skriv det derfor med landkode, for eksempel +31 33 000 0000.
• Fyll ut gate, postnummer og sted. Uten adresse har bedriftsblokken ingen address, og det er ifølge Google påkrevd.

Mer om byggeverktøyet leser du i KI Bouwer: tilpasning, versjoner og publisering. I WordPress håndterer vanligvis en SEO-plugin eller temaet ditt denne blokken. Bruk da én kilde, slik at du ikke får to blokker med forskjellige opplysninger på siden din.

Testing

Fyll inn adressen til siden din, ikke den løse koden: da ser verktøyene siden slik Google henter den. Feil (en påkrevd egenskap mangler eller en verdi er ugyldig) løser du alltid. Advarsler gjelder anbefalte egenskaper: fyll dem bare ut med reelle opplysninger. Får du "Ingen elementer funnet", sjekk om JSON-en er gyldig, om typen er riktig skrevet og om siden ikke er blokkert for Google. Test på nytt etter hver endring av bedriftsopplysningene eller siden din.

Hva som ikke er tillatt

• Beskriv kun det en besøkende også ser på siden. Ingen andre åpningstider eller priser enn på siden din.
• Sett ikke review eller aggregateRating om din egen bedrift i din egen LocalBusiness-blokk. Google viser ikke stjerner for det. Noen plugins legger det inn automatisk: sjekk det.
• Ingen oppdiktede eller villedende opplysninger. Ved misbruk kan Google ta en manuell handling: da blir siden din ikke lenger kvalifisert for spesielle visninger.

Les mer

• Google: LocalBusiness (engelsk)
• Google: Generelle retningslinjer for strukturerte data
• schema.org: LocalBusiness og undertypene (engelsk)