Skriv en side som blir funnet
Nettstedet ditt er på nett, men gir få besøkende? Ofte handler det ikke om teknikken, men om teksten. Google sier det selv: de vil belønne innhold som er laget for å hjelpe mennesker, ikke for å trekke besøk fra søkemotorer. I denne artikkelen leser du hvordan du skriver en side som svarer på spørsmålet til den som søker. Dette gjelder for alle nettsteder, også hvis du bruker AI Builder.
Først: hva leter noen egentlig etter?
Bak hvert søk ligger det en hensikt, søkeintensjonen. Den som skriver "sørgebukett" vil kanskje bestille, eller vil vite hva det koster, eller leter etter en blomsterhandler i nærheten. Søk opp ditt eget søkeord og se hva Google viser øverst: butikker, forklaringer, et kart med bedrifter? Det viser hvilken hensikt Google ser bak søket. Gi hvert viktig spørsmål sin egen side, og slå sammen sider som svarer på det samme spørsmålet. Hvilke ord kundene dine bruker, kan du lese om i Hvilke ord bruker kundene dine? Gratis søkeordanalyse.
Slik bygger du opp siden
- Begynn med svaret. Ikke "Velkommen til bedriften vår!", men gi med en gang det leseren vil vite. For eksempel: "Sørgeblomster bestiller du senest dagen før begravelsen. Vi leverer i Amersfoort og omegn."
- Bruk overskrifter som svarer på spørsmål, som "Hvilke sørgeblomster finnes?" og "Hvordan fungerer leveringen?". Overskrifter hjelper leserne å skumlese. Ifølge Google finnes det ikke et ideelt antall overskrifter, og rekkefølgen har ingen betydning for rangeringen; de er der for leseren.
- Vær konkret. Ekte eksempler, leveringstider, vilkår og egne bilder av arbeidet ditt, med en beskrivelse (alt-tekst). Et stockfoto forteller ingenting om din bedrift.
- Vis erfaring. "Om vinteren velger vi blomster som tåler kulde" sier mer om fagkunnskapen din enn "høy kvalitet".
- Gjør det enkelt å ta neste steg: bestille, ringe, avtale et møte eller stikke innom.
- Skriv slik kunden din søker. Bruk søkeordet i tittelen, hovedoverskriften og begynnelsen, der det passer naturlig. Å gjenta de samme ordene hele tiden sliter ut leserne, og overdreven søkeordstapling faller inn under Googles spamregler.
Et fast antall ord er ikke nødvendig. Google sier at lengden på en tekst i seg selv ikke har noen betydning. Skriv så langt som nødvendig for å svare godt på spørsmålet.
Hvem, hvordan og hvorfor
Google ber deg vise hvem som laget siden (et navn og en bakgrunn der leseren forventer det), hvordan den er laget (har du selv testet, målt eller fotografert det?) og hvorfor: for å hjelpe leserne. Google kaller pålitelighet det viktigste. Test siden din med noen spørsmål fra Google:
- Gir siden egen informasjon eller et eget synspunkt?
- Ville du lagret den eller anbefalt den til en venn?
- Inneholder den feil som er lette å sjekke?
- Ville kunden din synes siden var nyttig hvis han kom rett til deg, uten søkemotor?
Lese gjennom tekster laget med KI
Google vurderer innholdet, ikke verktøyet. KI kan hjelpe til med research og oppbygging, så lenge resultatet er godt og nyttig. Tre regler:
- Kontroller fakta. En KI-modell slår ikke opp fakta og kan ta feil. Les gjennom alt, også tittelen, beskrivelsen og bildebeskrivelsene.
- Legg til det bare du vet: prisene dine, leveringstider, vilkår, arbeidsområde og egen erfaring.
- Ingen masseproduserte sider. Å få laget mange sider som ikke tilfører noe, for eksempel samme tekst for hvert stedsnavn, faller inn under Googles spamregler.
Bruker du AI Builder? Den skriver et første utkast til tekstene dine. Les alltid gjennom det og fyll det ut med din egen kunnskap. Under SEO ser du en sjekk per side: om det finnes en sidetittel og beskrivelse med riktig lengde, en hovedoverskrift øverst, beskrivelser på alle bilder, nok tekst og en tittel ingen annen side har. Denne sjekken hjelper mot å glemme grunnleggende ting, men et grønt hakemerke sier ikke noe om siden din svarer godt på spørsmålet. Den vurderingen er din. Hvordan du setter opp tittel og beskrivelse, kan du lese om i Sette opp tittel, beskrivelse og alt-tekst per side.
Lenker innad på eget nettsted
- Gi hver viktige side en lenke fra minst én annen side på nettstedet ditt, for eksempel fra menyen eller en tekst.
- Bruk en lenketekst som forteller hvor lenken fører, som "se våre leveringsområder". "Klikk her" eller "les mer" sier ingenting.
- Rydd opp i ødelagte lenker og lenker til gamle adresser.
Holde oppdatert
Stemmer leveringstidene, tilbudet og vilkårene fortsatt? Tilpass det som endrer seg. Ikke bare endre datoen for å få en side til å virke fersk: Google kaller det et varselsignal. Heller fem sterke sider enn femti svake.