Hvilke ord bruker kundene dine? Gratis søkeordanalyse
Du kjenner ditt eget fag så godt at du bruker dine egne ord. En blomsterhandler snakker om "sørgearbeid", kunder søker etter "sørgebukett" eller "blomster til begravelse". Søkeordanalyse handler om å finne ut hvilke ord kundene dine faktisk bruker, slik at sidene dine svarer på disse spørsmålene. Du trenger ikke et betalt verktøy for dette. I denne artikkelen finner du de gratis kildene, og hva hver kilde sier og ikke sier.
1. Hva kundene dine selv sier
Den beste kilden finnes ikke på nett: spørsmålene du får hver uke, på telefon, i butikken og per e-post. Skriv dem ned i noen uker, med kundens egne ord. "Leverer dere også på søndag?" er et søk i vente. Se også på anmeldelser, spørsmål på forum og søkefunksjonen på din egen nettside.
2. Search Console: de reelle søkene
Hvis nettstedet ditt er lagt til i Google Search Console, åpne rapporten Resultater og velg fanen Søk under grafen. Du ser hva nettstedet ditt allerede har dukket opp på i Google (visninger), og hva det ble klikket på. Dette er reelle tall fra Google for ditt nettsted, ikke anslag. Greit å vite:
- Søk fra svært få personer utelates fra tabellen av Google, for å beskytte personvernet til dem som søker. De telles likevel med i totalen øverst. Derfor vil radene aldri summere seg til totalen.
- Tabellen viser maksimalt 1 000 rader, og dataene går 16 måneder tilbake.
- Se på posisjonen for hvert søk, ikke bare gjennomsnittet for hele nettstedet.
- Søk med mange visninger der du nesten er øverst, er mulighetene dine: Google finner allerede siden din relevant. En bedre tittel, beskrivelse eller side kan da gjøre forskjellen.
- Filtrer ut firmanavnet ditt ("inneholder ikke"), ellers ser du ikke hvordan du gjør det hos folk som ikke kjenner deg fra før.
Ingen Search Console ennå? Les Meld nettstedet ditt til søkemotorer (Google og Bing).
3. Google selv: autofullføring og relaterte spørsmål
Skriv ordet ditt i Googles søkefelt og se hva som dukker opp som forslag. Ifølge Google gjenspeiler disse forslagene reelle søk, selv om de ikke nødvendigvis er de mest populære. Sett en bokstav etter ordet ditt for å se flere varianter. På mange resultatsider finner du også spørsmål folk stiller, og nederst relaterte søk. Hvert spørsmål kan være en mulig mellomtittel eller en mulig artikkel. Søk i et privat vindu, slik at din egen søkehistorikk teller mindre med.
4. Google Trends: sammenligning og sesonger
Google Trends viser ingen tall, men en skala fra 0 til 100: 100 er det høyeste punktet i din graf. Ord med for få søk vises som 0. Trends er nyttig for å sammenligne to ord, for å se når noe topper seg i løpet av året (slik at siden din er klar i tide), og for å se forskjeller mellom regioner.
5. Søkeordplanleggeren i Google Ads
Søkeordplanleggeren gir et estimat av antall søk per måned, og nye idéer. Du trenger en Google Ads-konto, med kontooppsettet fullført. Du trenger ikke å kjøre en annonse. Tallene er avrundet, og mange brukere uten en aktiv kampanje ser bare et intervall, for eksempel 100 til 1 000. Bruk derfor planleggeren til å sammenligne ord, ikke til å forutsi besøkende.
6. Keyword Research i Bing Webmaster Tools
I Bing Webmaster Tools finner du delen Keyword Research under SEO. Du ser relaterte søkeord, spørsmål der ordet forekommer, og hvor ofte det søkes etter på Bing, med mulighet til å filtrere på land, språk og enhet. Tallene er lavere enn hos Google, men spesielt spørsmålene er nyttige.
Velge og lage en liste
Et kort ord som "blomster" blir mye søkt på, men du konkurrerer med store nettbutikker, og du vet ikke hva den som søker, vil ha. Et lengre søkeord som "blomster levering søndag amersfoort" blir søkt på mindre, men passer nøyaktig med det en lokal bedrift tilbyr. Still tre spørsmål for hvert ord:
- Passer det den som søker vil ha med det jeg tilbyr? Søk på det og se hvilke resultater Google viser.
- Kan jeg lage den beste siden for dette, med reell kunnskap eller et reelt tilbud?
- Hvilken side blir det? Forbedre en eksisterende eller lag en ny, men aldri to sider for samme spørsmål.
| Søkeord | Kilde | Side | Handling |
|---|---|---|---|
| sørgebukett bestille amersfoort | autofullføring, kunder | /rouwbloemen | tilpasse tittel og tekst |
| tekst sørgebånd | spørsmålsboks, Bing | ny artikkel | skrive |
| blomster levering søndag | kunder | /bezorgen | nevne søndag |
Et søkevolum er en retning, ikke et løfte. Et ord som det søkes lite på, men som du har det beste svaret på, gir ofte mer enn et populært ord du aldri blir synlig på.
Gi ordene en plass
Bruk søkeordet der det passer naturlig: i tittelen, hovedoverskriften og det første avsnittet. Ikke oftere enn en leser synes er behagelig; å fylle sider med søkeord faller inn under Googles spamregler. I AI Builder tilpasser du tittelen og beskrivelsen per side under SEO. Hvordan du skriver en side som gir svar, leser du i Skriv en side som blir funnet. Hvordan du stiller inn tittelen og beskrivelsen, leser du i Still inn tittel, beskrivelse og alt-tekst per side.