Bli funnet lokalt: bedriftsopplysninger og profil

Modul 6: Bli funnet · Lesetid: 9 minutter

Læringsmål: Etter denne leksjonen kan du fylle ut bedriftsopplysningene dine i SEO-panelet, forklare hvordan byggeren gjør dem om til strukturerte data for Google, og sørge for at navn, adresse og telefon er like på siden din, i disse dataene og i Google Bedriftsprofil.

Nøkkelbegreper: lokalt søk, NAP (navn, adresse, telefon), Bedriftsopplysninger, Type bedrift, strukturerte data, JSON-LD, LocalBusiness, Organization, åpningstider, sameAs, Google Bedriftsprofil

Hvorfor lokalt er annerledes

Søker noen på "maler eksempelby" eller "frisør i nærheten", viser Google ikke bare vanlige resultater, men ofte også et kart med bedrifter. Der står adressen din, telefonnummeret ditt, åpningstidene dine og en knapp for å ringe eller planlegge en rute. For en lokal bedrift er disse resultatene ofte viktigere enn den vanlige listen.

Google henter disse opplysningene fra flere kilder: Google Bedriftsprofil, nettsiden din og omtaler på andre nettsteder. Stemmer de med hverandre, stoler Google på dem. Står det et annet telefonnummer på siden din enn i profilen, eller en gammel adresse, blir Google usikker, og det blir en kunde også. Derfor hører du ofte om NAP: navn, adresse og telefon, nøyaktig likt overalt.

Bedriftsopplysninger i SEO-panelet

Åpne SEO, fanen Hele nettstedet, og fold ut Bedriftsopplysninger. Byggeren skriver: "Google viser disse opplysningene ved siden av nettstedet ditt. De hentes fra kontaktsiden din; endre dem her hvis de skal være annerledes." Feltene er:

• Type bedrift: en nedtrekksliste med flere titalls typer, som Maler, Frisørsalong, Bakeri, Rørlegger, Regnskapsfører eller revisor, og Lokal bedrift (generelt). Nederst står Organisasjon (uten fast adresse).
• Gate og husnummer, Postnummer og Sted.
• Telefon og E-post.

Under dette er det tre blokker til:

• Åpningstider: på eller av per dag, med et tidspunkt fra og til. Vil du heller skrive en tekst, klikker du på Fyll heller ut som tekst og skriver én linje per dag eller periode, for eksempel "Man til fre 08:00 - 17:00". Uten åpningstider viser ikke Google om du har åpent.
• Sosiale medier: felt for Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube og X, og Andre lenker, én lenke per linje, som begynner med https://.
• Ved punktene for hele nettstedet under Ordnes automatisk ser du om alt stemmer: "Adresse og telefon for Google fylt ut", eller oppgaven "Fyll ut adresse, sted og telefon, så viser Google dem ved nettstedet ditt".

Lar du et felt stå tomt, fyller byggeren det ut med det som allerede står på siden din: adresse, telefon, e-post og åpningstider fra kontaktseksjonen eller bunnteksten, og lenkene til sosiale medier. Det er praktisk, men kontroller det. Står det fortsatt et eksempelnummer eller en oppdiktet adresse fra den første versjonen på kontaktsiden din (leksjon 2.4), tar byggeren det med. Erstatt først eksempelinnholdet, og fyll deretter ut feltene her med vilje.

Hva byggeren lager av det: JSON-LD

Et menneske leser kontaktsiden din og forstår at Eksempelgata 1 er adressen din. En søkemotor vil helst ha det uttrykkelig. Derfor legger byggeren inn litt strukturerte data i koden på hjemmesiden din, og på hver side med en kontaktseksjon. Dette er usynlig for besøkende og står i formatet JSON-LD, med ordene fra schema.org, avtalene som Google, Bing og andre bruker sammen.

Dette kommer med:

• typen fra Type bedrift, for eksempel HousePainter for Maler eller LocalBusiness for Lokal bedrift;
• navnet på nettstedet ditt, adressen til siden din, beskrivelsen av siden, et bilde og logoen din;
• telefonnummeret ditt, gjort om til internasjonal form med landskode (et nederlandsk 06-nummer blir for eksempel +316...);
• e-postadressen din og adressen din med gate, postnummer, sted og land;
• åpningstidene dine, i to former som Google forstår;
• lenkene til sosiale medier, under navnet sameAs: "dette er også oss".

Én regel er viktig å kjenne til. Uten adresse eller sted lager byggeren ikke en LocalBusiness, men en Organization: Google krever en adresse for en lokal bedrift. En organisasjon har ingen åpningstider, så de faller da bort.

Jobbe hjemmefra og adressen din

Mange selvstendige jobber hjemmefra og vil ikke ha gateadressen sin på internett. Det trenger du heller ikke. Fyll bare ut Sted og la Gate og husnummer stå tomt: da forblir det en lokal bedrift med et sted, og åpningstidene blir med. Tar du aldri imot kunder og jobber du i et stort område, passer Organisasjon (uten fast adresse) kanskje bedre. Sørg likevel for at det du velger her, passer med det som står på kontaktsiden din og i Google Bedriftsprofil. Hva du etter loven må oppgi på siden din, som organisasjonsnummeret ditt, er en egen sak (leksjon 7.3).

Hold det likt med Google Bedriftsprofil

Google Bedriftsprofil lager du hos Google selv. Der finnes bedriften din på Google Maps, bildene dine, anmeldelsene dine og åpningstidene dine. AI Builder har ingen kobling til den profilen: det er du som holder de to like.

En praktisk arbeidsmåte for maleren:

1. Han skriver ned de offisielle opplysningene sine én gang: navnet slik det står i Brønnøysundregistrene, adressen, telefonnummeret skrevet på én fast måte, åpningstidene.
2. Han legger dem inn på kontaktsiden, i SEO > Hele nettstedet > Bedriftsopplysninger og i Google Bedriftsprofil.
3. Ved hver endring (nye ferietider, et annet nummer) endrer han alle tre, og publiserer siden med Publiser endringer.
4. Han fyller ut Facebook-siden sin under Sosiale medier, og legger inn adressen til nettsiden sin i profilen hos Google.

Hvordan du oppretter og verifiserer en Bedriftsprofil, og hvordan du fyller den ut riktig, lærer du i kurset Bli funnet på nett.

Kontroller at Google leser det

Google har en gratis test for strukturerte data: testen for utvidede resultater (Rich Results Test). Skriv inn adressen til hjemmesiden din der. Du ser da hva Google finner, for eksempel et element for den lokale bedriften din med navn og adresse, og om det er feil eller advarsler. Dette fungerer på ditt eget domene og på den gratis adressen, fordi testen bare henter siden.

En vanlig advarsel: ingen åpningstider, eller ikke noe bilde. Fyll dem ut hvis de stemmer. En feil som "adresse mangler" kan du ikke få med denne byggeren, for uten adresse blir det en organisasjon.

I byggeren: slik gjør du det

1. Erstatt først alt eksempelinnhold på kontaktsiden med de ekte opplysningene dine.
2. Åpne SEO, fanen Hele nettstedet, og fold ut Bedriftsopplysninger.
3. Velg riktig Type bedrift og fyll ut adresse, postnummer, sted, telefon og e-post.
4. Fyll ut Åpningstider, per dag eller som tekst.
5. Fyll ut profilene dine under Sosiale medier.
6. Klikk på Lagre, publiser med Publiser endringer og test hjemmesiden din i testen for utvidede resultater.

Oppsummering

• I lokalt søk teller det at navn, adresse og telefon er like overalt: på siden din, i bedriftsopplysningene og i Google Bedriftsprofil.
• Bedriftsopplysninger fyller du ut under SEO > Hele nettstedet; tomme felt fyller byggeren ut fra kontaktseksjonen din, så erstatt først eksempelinnhold.
• Byggeren legger opplysningene dine inn som JSON-LD på hjemmesiden og på sider med en kontaktseksjon, med typen fra Type bedrift.
• Uten adresse eller sted blir det en Organization, uten åpningstider.
• Byggeren har ingen kobling til Google Bedriftsprofil: hold dem like selv.

Quiz

Oppgave

Oppgave A6.3: Bedriftsopplysningene dine for søkemotorer. Fyll ut bedriftsopplysningene dine og publiser siden. Skriv deretter inn nettadressen til AI Builder-siden din. Programmet henter hjemmesiden og kontaktsiden din og kontrollerer:

• om hjemmesiden har strukturerte data (JSON-LD) med en LocalBusiness eller en undertype av den, som HousePainter;
• om navnet ditt, en adresse og et telefonnummer står der;
• om navn, adresse og telefon stemmer med det som står på kontaktsiden din.

Grønt betyr: fullstendig og likt. Oransje får du for eksempel hvis det står en Organization i stedet for en lokal bedrift, eller hvis telefonnummeret er skrevet annerledes på kontaktsiden. Rødt betyr at opplysningene mangler eller ikke stemmer overens.

Les mer

• Gratis kurs Bli funnet på nett 5.2: LocalBusiness: bedriftsopplysningene dine i JSON-LD
• Gratis kurs Bli funnet på nett 6.4: Lokale signaler: NAP og omtaler
• Gratis kurs Bli funnet på nett 6.1: Opprette og verifisere en Google Bedriftsprofil
• Virksomhetsopplysningene dine for Google: strukturerte data (LocalBusiness)
• Testen for utvidede resultater (Google): https://search.google.com/test/rich-results