Avsluttende oppgave: synlighetssjekken din

Modul 8: Måling, fallgruver og vedlikehold · Lesetid: 10 minutter

Læringsmål: Etter denne leksjonen kan du gå gjennom ditt eget nettsted med én sjekk og en sjekkliste, sortere funnene etter hvor viktige de er og lage en plan for de neste 90 dagene som du deretter gjentar hvert kvartal.

Nøkkelbegreper: synlighetssjekk, sjekkliste, prioritering (først bli funnet, så bli forstått, så bli valgt), teknisk grunnmur, innhold, lokalt, måling, plan for 90 dager, kvartalsvis sjekk, forskjell fra forrige gang

Det du vet nå

I dette kurset har du sett at synlighet fungerer i lag. En søkemotor må først kunne finne nettstedet ditt (crawle), så kan den ta det med (indeksere), og først da kan den velge det for et søk (rangere). Hvert lag bygger på det forrige. En flott tekst hjelper ikke hvis siden står på noindex, og en perfekt robots.txt hjelper ikke hvis siden ikke svarer på noens spørsmål.

Den rekkefølgen er også rekkefølgen du forbedrer i:

1. Fjern blokkeringer. Alt som stopper søkemotorer: en robots.txt som blokkerer alt, noindex på sider som skal bli funnet, feil i videresendingen til https, en canonical som peker til feil side. Dette er ofte små endringer med stor effekt.
2. Registrert og synlig. Search Console og Bing Webmaster Tools med gyldig verifisering og et innsendt nettstedskart, slik at du ser hva som skjer.
3. Bli forstått. Tydelige titler, beskrivelser, én hovedoverskrift, strukturerte data med bedriftsopplysningene dine, god visning på mobil.
4. Bli valgt. Sider som virkelig gir svar, en fullstendig bedriftsprofil, ærlige anmeldelser og omtaler.
5. Følg opp. Mål, sjekk på nytt hvert kvartal og unngå fallgruvene.

Synlighetssjekken

Oppgave A8.4 kjører de viktigste automatiske kontrollene fra dette kurset på én gang på ditt eget nettsted:

Hver del får grønt, oransje eller rødt, med det viktigste funnet. Programmet lagrer resultatet med dato. Gjør du sjekken på nytt om tre måneder, ser du hva som har endret seg ("siden forrige sjekk: A3.4 fra rødt til grønt").

Det sjekken ikke kan se, går du gjennom selv med sjekklisten nedenfor. Det er halve jobben: innhold, bedriftsprofilen din og anmeldelsene dine kan ikke et program vurdere for deg.

Sjekklisten

A. Bli funnet

• Search Console og Bing Webmaster Tools er satt opp og verifisert; verifiseringsposten står fortsatt i DNS (leksjon 2.1, 2.5).
• Nettstedskartet er sendt inn, og statusen er "Success" (leksjon 2.2).
• I rapporten Page indexing står de viktige sidene dine under "Indexed"; årsakene til "Not indexed" har du sett på og forstår (leksjon 2.4).
• Ingen Manual actions eller Security issues (leksjon 8.2).

B. Bli forstått

• Hver viktige side har sin egen tittel og beskrivelse (leksjon 3.1) og én tydelig hovedoverskrift (leksjon 3.2).
• De strukturerte dataene stemmer med bedriftsprofilen din (leksjon 5.2, 6.4).
• Flerspråklig: hreflang er gjensidig (leksjon 3.6).
• Core Web Vitals sjekket i PageSpeed Insights; det største problemet er notert (leksjon 4.3).

C. Bli valgt

• For de tre viktigste tjenestene eller produktene dine finnes det en side som passer til søkeintensjonen (leksjon 7.1, 7.3).
• Du har en liste med søkeord fra Search Console og gratis kilder (leksjon 7.2).
• Bedriftsprofilen din er fullstendig, med riktig kategori og spesielle åpningstider (leksjon 6.2); du finnes også i Apple Maps og Bing Places (leksjon 6.3).
• Navn, adresse og telefonnummer er like overalt (leksjon 6.4).
• Du ber om anmeldelser på en ærlig måte og svarer på dem (leksjon 6.5).

D. Følg opp

• Det kjører en måling som du forstår, og som følger reglene (leksjon 8.1).
• Du vet hva du gjør ved nytt design eller nytt domene (leksjon 8.3).
• Du har et fast tidspunkt i kalenderen for neste sjekk.

Fra funn til en plan for 90 dager

En liste med tjue forbedringspunkter virker lammende. Del dem derfor inn i tre grupper:

• Nå (denne uken): alt som blokkerer søkemotorer eller går galt. Rødt i synlighetssjekken havner som regel her.
• Denne måneden: de tekniske punktene som er oransje, og bedriftsprofilen din.
• Dette kvartalet: innhold. Å gjøre én eller to sider virkelig bedre hver måned gir mest på sikt.

Skriv for hvert punkt: hva du gjør, hvem som gjør det, når, og hvordan du ser at det har lyktes. For Bloemenatelier Lotte ser starten slik ut:

Nå        A3.3 rødt: robots.txt inneholder "Disallow: /" (rester fra testnettstedet). Fjern det. Lotte, mandag. Ferdig når A3.3 er grønt.
Nå        A4.1 oransje: http://example.com går via to steg til https. Juster videresendingen. Nettsideutvikler, denne uken.
Måned     Bedriftsprofil: fyll inn spesielle åpningstider rundt morsdag. Lotte, 1. april.
Kvartal   Skriv om siden "Bruidsboeketten" med spørsmålene fra Search Console. Lotte, mai. Mål: klikk på den siden per måned.
Kvartal   Synlighetssjekken på nytt: første mandag i august.

Tenk på hva du måler. "Plass 1 for bloemist Amersfoort" er ikke et godt mål: det har du ikke kontroll over, og det varierer fra person til person og sted til sted. "Flere klikk via Google på brudebukettsiden" og "flere tilbudsforespørsler via nettstedet" kan du derimot følge (leksjon 8.1).

Og etterpå?

Synlighet er ikke en jobb som noen gang blir ferdig. Konkurrentene dine forbedrer nettstedene sine, søkemotorene justerer systemene sine, og ditt eget nettsted endrer seg gjennom oppdateringer, nye sider og en ny nettsideutvikler. Derfor: synlighetssjekken hvert kvartal, en titt i Search Console og målingen din hver måned, og leksjon 8.3 ved hver store endring (nytt design, nye adresser, nytt domene).

Og husk den viktigste lærdommen fra dette kurset: søkemotorene vil det samme som deg. De vil vise brukerne sine den beste siden for spørsmålet deres. Bygger du nettstedet ditt for det, trenger du ingen triks.

I praksis: verktøy ved siden av denne sjekken

I tillegg til synlighetssjekken i dette kurset kan du bruke gratisverktøy fra andre: Search Console og Bing Webmaster Tools (for det søkemotorene selv ser), PageSpeed Insights (hastighet), Rich Results Test og Schema Markup Validator (strukturerte data). Et nettsted fra AI Builder har en egen SEO-sjekk per side; WordPress-utvidelser for SEO gir ofte en lignende liste. Slike poengsummer er nyttige som huskeliste, men en poengsum på 100 betyr ikke at du havner øverst. Hos andre leverandører og nettstedsbyggere fungerer det på lignende måte.

Oppsummering

• Forbedre i rekkefølgen til lagene: fjern blokkeringer, registrer deg, bli forstått, bli valgt, følg opp.
• Synlighetssjekken (A8.4) gjør ni automatiske kontroller på én gang og husker resultatet med dato.
• Innhold, bedriftsprofil og anmeldelser går du gjennom selv med sjekklisten.
• Lag en plan for 90 dager: nå, denne måneden, dette kvartalet, med hvem, når og hvordan du måler det for hvert punkt.
• Gjenta sjekken hvert kvartal og mål det du har kontroll over, ikke en plassering i Google.

Quiz

Oppgave

Oppgave A8.4: Synlighetssjekken. Skriv inn adressen til nettstedet ditt. Programmet kjører de ni kontrollene fra tabellen, gir hver del en farge og lagrer resultatet med dato. Gjør den på nytt om tre måneder og sammenlign.

Oppgave D8.4: Planen din for 90 dager. Gå gjennom sjekklisten A til og med D og lag en plan i tre grupper (nå, denne måneden, dette kvartalet), med hva, hvem, når og hvordan du ser at det har lyktes for hvert punkt. Sett neste synlighetssjekk i kalenderen.

Les mer

Stegene i disse artiklene gjelder for kontrollpanelene til WebOké; hos andre leverandører fungerer det på lignende måte.

• Meld nettstedet ditt til søkemotorer (Google og Bing)
• WebOké-veiledning 14.1: Domenehelse (også uten konto)
• Google, Search Essentials: https://developers.google.com/search/docs/essentials
• Google, nybegynnerguide til søkemotoroptimalisering: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• PageSpeed Insights: https://pagespeed.web.dev/