Flytte eller fornye nettstedet uten å miste synligheten

Modul 8: Måling, fallgruver og vedlikehold · Lesetid: 12 minutter

Læringsmål: Etter denne leksjonen kan du ta i bruk et nytt nettsted, nye adresser eller et nytt domenenavn. Du bruker en liste over gamle og nye adresser, permanente videresendinger per side, adresseendringsverktøyet i Search Console og en kontroll etter byttet.

Nøkkelbegreper: nettstedsmigrering, adresseliste (gammel til ny), 301 og 308 (permanent), 302 og 307 (midlertidig), videresending per side, videresendingskjede, soft 404, adresseendringsverktøyet (Change of Address), nettstedskart for den nye adressen, oppdatere interne lenker, midlertidige svingninger, hvor lenge du videresender

Når er det en flytting?

For en søkemotor er enhver endring av adresser en flytting, også om du blir hos samme webhotell:

Glemmer du de gamle adressene ved et nytt design, mister du verdien de gamle sidene har bygget opp gjennom årene: lenkene fra andre nettsteder, kundenes bokmerker og plassen i resultatene. Besøkende som kommer via en gammel lenke, får se en feilside.

Steg 1: adresselisten

Kjernen i enhver flytting er en liste med den nye adressen for hver gamle adresse. Google kaller dette den viktigste delen. Gamle adresser finner du i:

• det nåværende nettstedskartet (leksjon 3.4);
• Search Console, rapporten Performance, fanen Pages: sidene som får klikk (leksjon 2.3);
• analyseverktøyet ditt eller serverstatistikken (leksjon 8.1);
• publiseringssystemet (CMS) eller nettstedsbyggeren din;
• lenker fra andre nettsteder til ditt (i Search Console under Links).

Glem heller ikke bilder og pdf-filer, hvis de blir funnet. Sett opp listen i et regneark:

gammel adresse                                ny adresse
https://www.example.net/                      https://www.example.com/
https://www.example.net/index.php?id=12       https://www.example.com/bruidsboeketten/
https://www.example.net/rouwwerk.html         https://www.example.com/rouwbloemen/
https://www.example.net/agenda-2019.html      (ingen etterfølger: 410 eller en passende oversiktsside)

En side uten etterfølger sender du ikke til forsiden. Google advarer mot det: mange gamle adresser til én side som ikke handler om det samme, forvirrer besøkende og kan bli sett på som soft 404 (en «siden finnes ikke» i forkledning). Flere gamle sider til én ny side som virkelig samler det samme temaet, er derimot helt greit.

Steg 2: permanente videresendinger, per side

Hver gamle adresse får en permanent videresending på serveren til sin nye adresse:

• 301 eller 308: «denne siden har flyttet for godt». Google bruker det som et sterkt signal om at den nye adressen er den riktige (kanoniske) adressen.
• 302, 303 eller 307: «midlertidig et annet sted». Da behandler ikke Google den nye adressen som erstatning, og den gamle adressen kan bli stående i resultatene.

En direkte meta refresh (uten ventetid) ser Google som permanent, en forsinket som midlertidig. Videresending med JavaScript er siste utvei: kan ikke Google vise siden riktig, ser den kanskje aldri videresendingen.

Send i ett steg til sluttadressen. http://example.net/rouwwerk.html til https://example.net/rouwwerk.html til https://www.example.com/rouwwerk.html til https://www.example.com/rouwbloemen/ er en kjede på tre steg; gjør det om til ett.

Hvor lenge lar du dem stå?

Google sier: så lenge som mulig, og som hovedregel minst ett år. Du kan godt la videresendingene stå for alltid. Behold derfor også det gamle domenenavnet registrert: utløper det, kan noen andre kjøpe det og overta de gamle lenkene dine (leksjon 8.2, misbruk av utløpte domener). For adresseendringsverktøyet nevner Google minst 180 dager, og lenger så lenge det fortsatt kommer besøk via Google til de gamle adressene.

Steg 3: adresseendringsverktøyet ved nytt domenenavn

Flytter du til et annet domenenavn (eller et annet underdomene), bruker du adresseendringsverktøyet (Change of Address) i Search Console. Det forteller Google at det nye domenet skal prioriteres ved gjennomsøking og indeksering, og overfører signalene fra det gamle domenet til det nye. Forutsetningene:

1. Du er eier av både det gamle og det nye domenet i Search Console, med samme Google-konto (leksjon 2.1).
2. Forsiden, og helst også de viktigste sidene på det gamle domenet, videresender med en 301 til det nye domenet.
3. Verktøyet virker på domenenivå. Send det inn for alle variantene av det gamle domenet du har (med og uten www).

Signalet virker i 180 dager. Du trenger ikke verktøyet ved overgang fra http til https, fra uten til med www på samme domene, eller for andre stier innenfor samme domene: der holder videresendingene. Bing Webmaster Tools har en lignende funksjon (Site Move).

Steg 4: oppdater resten

• Nettstedskart: send inn nettstedskartet for den nye adressen i Search Console og Bing Webmaster Tools. Ha listen over gamle adresser for hånden til kontroll; advarsler om at gamle adresser videresender, er da normalt.
• Interne lenker: endre lenker i menyer, tekster og knapper til de nye adressene. En intern lenke via en videresending virker, men gjør hvert klikk tregere.
• Canonical og hreflang (leksjon 3.5 og 3.6): skal peke til de nye adressene, ikke de gamle.
• Omtaler andre steder: bedriftsprofilen din (leksjon 6.2), Apple Business (tidligere Apple Business Connect), sosiale medier, bransjekataloger. Be nettsteder som ofte lenker til deg, om å oppdatere lenken.
• Måling: analyseverktøyet og Search Console på den nye adressen.

Steg 5: kontroller etter byttet

Gå gjennom adresselisten rett etter byttet. Hver gamle adresse skal gå i ett steg og med en 301 eller 308 til riktig ny adresse, og den nye adressen skal gi 200. Kontroller også en oppdiktet sti på det gamle domenet: går https://www.example.net/bestaat-niet/ til https://www.example.com/bestaat-niet/ (der det nye nettstedet så gir en ryddig 404), sender serveren stiene riktig med. Oppgave A8.3 gjør akkurat denne kontrollen.

Følg deretter med i Search Console i noen uker: rapporten Page indexing (leksjon 2.4) og resultatene for det gamle og det nye domenet. Google advarer om at plasseringene svinger midlertidig under en flytting; for et mellomstort nettsted kan det ta uker før alt er behandlet. Ideelt sett går trafikken ned på det gamle nettstedet mens den går opp på det nye.

I praksis: videresending i kontrollpanelet

Hos WebOké videresender du et domene eller én side med Site Redirects i DirectAdmin (velg 301), eller for et domene uten webhotell under videresendinger i Min side. Et WordPress-nettsted ordner videresending per side ofte med en utvidelse; AI Builder lager nye adresser for nye sider, så hold en liste også der hvis du erstatter et gammelt nettsted. Hos andre leverandører fungerer det på lignende måte: i kontrollpanelet, i en .htaccess-fil eller i innstillingene til nettstedsbyggeren. Test alltid etter oppsettet om stien blir sendt med.

Oppsummering

• Enhver endring av adresser er en flytting for søkemotorene, også et nytt design.
• Lag en liste fra gammel til ny, og send hver side med en 301 eller 308 i ett steg til etterfølgeren. Ikke alt til forsiden.
• La videresendingene stå så lenge som mulig, minst ett år, og behold det gamle domenet registrert.
• Ved nytt domenenavn: adresseendringsverktøyet i Search Console, eier av begge domenene, signal i 180 dager.
• Oppdater nettstedskart, interne lenker, canonical, hreflang og omtaler, og kontroller etter byttet. Midlertidige svingninger er normalt.

Quiz

Oppgave

Oppgave A8.3: Videresender den gamle adressen din riktig? Fyll inn den gamle adressen din (domene eller en fullstendig gammel adresse) og det nye domenet. Programmet henter den gamle adressen og en oppdiktet teststi, steg for steg, og sjekker om de går med en permanent videresending til samme sti på det nye domenet. Har du ikke flyttet? Prøv et domene du vet videresender, eller http://-adressen til ditt eget nettsted.

Les mer

Stegene i disse artiklene gjelder kontrollpanelene til WebOké; hos andre leverandører fungerer det på lignende måte.

• DirectAdmin-veiledning 4.7: Site Redirects: videresend et domene eller en side
• Opprett videresending til et annet domene (webhotell)
• Opprett videresending/redirect for domene (domeneregistrering)
• Gratis DNS-kurs 6.3: DNS ved en flytting
• WebOké-veiledning 14.2: Teste nettstedet ditt før en flytting
• Google, flytte et nettsted med endringer i URL-ene: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes
• Google, videresendinger og Google Søk: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects
• Google, verktøyet Change of Address: https://support.google.com/webmasters/answer/9370220