Søkeordanalyse uten betalte verktøy

Modul 7: Innhold som blir funnet · Lesetid: 12 minutter

Læringsmål: Etter denne leksjonen kan du bruke gratis kilder til å finne ut hvilke ord kundene dine bruker. Du vet hva hver kilde forteller og ikke forteller, og du lager en kort søkeordliste med én side per søkeord.

Nøkkelbegreper: søkeord, langt søkeord (long tail), søk i Search Console, autofullføring, relaterte søk, Google Trends (relative tall), Søkeordplanlegger i Google Ads (krever konto, avrundede tall), Keyword Research i Bing Webmaster Tools, spørsmål fra kunder, søkevolum med en klype salt

Hvorfor analysere, og hvorfor ikke et betalt verktøy?

Du kjenner faget ditt så godt at du bruker dine egne ord. Bloemenatelier Lotte snakker om "rouwwerk" (sørgebinderi), mens kundene søker etter "rouwboeket" (sørgebukett) eller "bloemen voor een begrafenis" (blomster til en begravelse). Google sier det slik i sin SEO-startveiledning: tenk over hvilke ord en bruker ville søkt med for å finne innholdet ditt. Søkeordanalyse handler om å finne ut hvilke ord det er.

Betalte SEO-verktøy gir fine tabeller med søkevolum, men tallene er verktøyets egne anslag. For et lite eller lokalt nettsted trenger du dem ikke. Med kildene nedenfor kommer du langt, og noen av dem (Search Console, Bing) viser til og med ekte tall for ditt eget nettsted.

Kilde 1: det kundene selv sier

Den beste kilden er gratis og ligger ikke på nett: spørsmålene du får hver uke. Skriv ned i to uker hva kundene spør om, på telefon, i butikken og på e-post. Legg merke til ordene deres, ikke dine. "Kunnen jullie ook op zondag bezorgen?" (Kan dere også levere på søndag?) er et søk under utvikling: "bloemen bezorgen zondag amersfoort" (levere blomster søndag Amersfoort).

Se også på anmeldelser (dine egne og konkurrentenes), spørsmål i forum og søkefunksjonen på ditt eget nettsted hvis du har en.

Kilde 2: Search Console, de ekte søkene

Har du satt opp Search Console (modul 2), åpner du resultatrapporten (Performance) og velger fanen Queries. Der ser du hva nettstedet ditt allerede har dukket opp på (visninger) og hva det ble klikket på. Dette er ekte tall fra Google for ditt nettsted, ikke anslag.

Tre ting du bør vite:

• Sjeldne søk utelater Google fra tabellen for å beskytte personvernet til de som søker (anonymiserte søk). Totalene i grafen regner dem likevel med. Derfor summerer radene seg aldri opp til totalen.
• Tabellen viser maksimalt 1.000 rader. Dataene går 16 måneder tilbake.
• Søk med mange visninger og en lav gjennomsnittlig plassering (for eksempel 15 til 30) er mulighetene dine: Google synes allerede at siden din passer litt. En bedre side for akkurat det spørsmålet kan utgjøre forskjellen.

Kilde 3: Google selv, i søkefeltet og på resultatsiden

Autofullføring. Skriv "rouwboeket" i Google og se hva som dukker opp: "rouwboeket bestellen", "rouwboeket prijs", "rouwboeket tekst lint". Ifølge Google gjenspeiler disse forslagene ekte søk, selv om de ikke bare er de mest populære, og Google filtrerer bort noen (for eksempel krenkende). Sett en bokstav etter ordet ditt ("rouwboeket a", "rouwboeket b") for å se flere varianter.

Spørsmål og relaterte søk. På mange resultatsider finnes en blokk med spørsmål som andre også stiller, og nederst en rad med relaterte søk. Hvert spørsmål er en mulig overskrift eller en mulig artikkel.

Søk i et privat vindu: da teller din egen søkehistorikk mindre.

Kilde 4: Google Trends, for sammenligning og sesonger

Google Trends viser hvordan interessen for et ord utvikler seg. Viktig: Trends viser ingen antall. Google deler hvert punkt på det totale antallet søk i det området og den perioden, og setter det på en skala fra 0 til 100. En 100 er det høyeste punktet i grafen din, ikke 100 søk. Ord med for få søk står på 0.

Hva er Trends nyttig til?

• Sammenligning. "rouwboeket" mot "rouwstuk": hvilket ord bruker folk oftest?
• Sesonger. "valentijnsboeket" topper hvert år i februar, "kerststuk" i desember. Da vet du når siden din må være klar: i god tid på forhånd.
• Regioner. Bruker folk i Flandern et annet ord enn i Nederland?

Kilde 5: Søkeordplanlegger i Google Ads

Søkeordplanlegger er en del av Google Ads. Google beskriver at du der ser et anslag over hvor ofte et søkeord søkes etter per måned (som standard et gjennomsnitt over 12 måneder), pluss ideer til søkeord. Dette bør du vite:

• Du trenger en Google Ads-konto der kontooppsettet er fullført (inkludert betalingsopplysninger). Du trenger ikke å kjøre en annonse for å åpne planleggeren.
• Tallene er avrundet. Ord med svært få søk gir ikke noe resultat.
• Uten aktive kampanjer ser mange brukere bare intervaller (som 100 til 1.000) i stedet for et tall. Google oppgir ingen fast regel i hjelpesidene for når det skjer, så regn med det.

Bruk planleggeren til å sammenligne ord med hverandre, ikke til å forutsi nøyaktig hvor mange besøkende du får.

Kilde 6: Keyword Research i Bing Webmaster Tools

I Bing Webmaster Tools (leksjon 2.5) finner du under SEO delen Keyword Research (søkeordanalyse). Du skriver inn et ord og ser relaterte søkeord, spørsmål der ordet forekommer og hvor ofte det søkes etter på Bing, og du kan filtrere på land, språk og enhet. Bing har færre brukere enn Google, så tallene er lavere, men forholdstallene og særlig spørsmålene er nyttige. Du trenger bare en gratis Bing-konto.

Velg: lange søkeord og realisme

Et kort ord som "bloemen" (blomster) har mange søk, men du konkurrerer med nasjonale nettbutikker, og intensjonen er uklar. Et langt søkeord som "bloemen bezorgen zondag amersfoort" søkes sjeldnere etter, men den som skriver det vet nøyaktig hva hen vil ha, og det passer til det du tilbyr. For en liten eller lokal bedrift er det nesten alltid de beste mulighetene.

Still tre spørsmål for hvert søkeord:

1. Passer intensjonen til det jeg tilbyr? (leksjon 7.1) Søk det opp og se på resultatene.
2. Kan jeg lage den beste siden for dette spørsmålet? Har du ekte kunnskap, erfaring eller et tilbud for det?
3. Hvilken side blir det? Forbedre en eksisterende side eller lag en ny. Aldri to sider for det samme spørsmålet.

Et søkevolum er en retning, ikke et løfte. Et ord med "10 til 100" søk per måned der du har det beste svaret, gir mer enn et ord med 10.000 der du aldri blir synlig.

Søkeordlisten din

Hold den liten og praktisk, for eksempel i et regneark:

I praksis: gi ordene en plass

I AI Builder og i WordPress endrer du tittelen og beskrivelsen per side (i AI Builder under SEO i venstremenyen, i WordPress med en SEO-utvidelse), og du skriver teksten selv. Andre nettstedsbyggere fungerer på lignende måte. Bruk søkeordet der det passer naturlig: i tittelen, hovedoverskriften og første avsnitt. Ikke oftere enn en leser synes er behagelig.

Oppsummering

• De beste kildene er gratis: spørsmål fra kunder, Search Console, autofullføring, spørsmålsblokker, Google Trends, Søkeordplanlegger og Bing Keyword Research.
• Search Console viser ekte søk for ditt eget nettsted, men utelater sjeldne søk og viser maksimalt 1.000 rader.
• Trends gir relative tall fra 0 til 100, ikke antall. Søkeordplanlegger runder av og viser ofte intervaller.
• Velg lange søkeord som passer til tilbudet ditt, og gi hvert søkeord én side.

Quiz

Oppgave

Oppgave D7.2: Søkeordlisten din. Samle søkeord for ditt eget nettsted (eller for Bloemenatelier Lotte hvis du ikke har et nettsted) fra minst fire av de seks kildene i denne leksjonen. Lag en liste med åtte til femten søkeord, med intensjon, kilde, tilhørende side og hva du skal gjøre på hver linje. Svar deretter på spørsmålene i oppgaven.

Les mer

• Google Search Central, SEO-startveiledning: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Search Console-hjelp, resultatrapporten: https://support.google.com/webmasters/answer/7576553
• Google Search Central Blog, data og begrensninger i resultatrapporten: https://developers.google.com/search/blog/2022/10/performance-data-deep-dive
• Google Trends-hjelp, hvordan dataene normaliseres: https://support.google.com/trends/answer/4365533
• Google, slik fungerer autofullføring: https://support.google.com/websearch/answer/7368877
• Google Ads-hjelp, bruk Søkeordplanlegger: https://support.google.com/google-ads/answer/7337243
• Bing Webmaster Tools, Keyword Research: https://www.bing.com/webmasters/help/keyword-research-628070b6