Modul 8 · 8.2
Fallgruver: SEO-spam, kjøpte lenker og løfter
Modul 8: Måling, fallgruver og vedlikehold · Lesetid: 12 minutter
Læringsmål: Etter denne leksjonen kan du kjenne igjen de viktigste formene for søkemotorspam i Googles retningslinjer mot spam, forklare hva et manuelt tiltak er, og skille et upålitelig SEO-tilbud fra et ærlig tilbud.
Nøkkelbegreper: Googles retningslinjer mot spam, skjult tekst og skjulte lenker, søkeordfylling (keyword stuffing), cloaking, doorway-sider, lenkespam, kjøpte lenker, rel="sponsored" og rel="nofollow", masseprodusert innhold (scaled content abuse), misbruk av nettstedets omdømme, misbruk av utløpte domener, hacket innhold, manuelt tiltak, forespørsel om ny vurdering, "garantert nummer 1"
Hva er søkemotorspam?
Google har offentlige retningslinjer mot spam for nettsøkeresultater. De beskriver triks som er laget for å lure søkemotorer i stedet for å hjelpe besøkende. Google oppdager dem med automatiske systemer og med mennesker som vurderer nettsteder. Nettsteder som bryter retningslinjene, kan ifølge Google havne lavere i resultatene eller forsvinne helt. Bing har lignende regler i sine Webmaster Guidelines.
Fellesnevneren: alt du gjør bare for å komme høyere, og som ikke hjelper en besøkende eller til og med villeder. Nedenfor ser du formene du oftest møter som bedriftseier, ofte fordi noen tilbyr dem til deg.
Formene du bør kjenne til
| Form | Hva det er | Slik ser det ut |
|---|---|---|
| Skjult tekst og skjulte lenker | Tekst eller lenker som en søkemotor ser, men ikke en besøkende | Hvit tekst på hvit bakgrunn, en rad med stedsnavn i skriftstørrelse 1 piksel |
| Søkeordfylling | Å fylle en side med søkeord eller tall som står unaturlig eller uten sammenheng | "Bloemist Amersfoort, bloemen Amersfoort, goedkope bloemist Amersfoort, bloemist Amersfoort centrum ..." nederst på hver side |
| Cloaking | Å vise søkemotorer noe annet enn besøkende | Googlebot får en side full av tekst, besøkende en side med bare et bilde |
| Doorway-sider | Mange nesten like sider for å rangere på mange varianter av et søk, som sender besøkende til samme sted | "Bloemist Amersfoort", "Bloemist Leusden", "Bloemist Soest" med samme tekst og bare et annet stedsnavn |
| Lenkespam | Å lage lenker til eller fra nettstedet ditt hovedsakelig for å påvirke rangeringen | Kjøpe lenker, bytte lenker i stor skala, lenkepakker, automatisk lagde lenker, gjesteinnlegg fulle av søkeordlenker |
| Masseprodusert innhold | Å lage mange sider hovedsakelig for å rangere, uten verdi for besøkende, uansett hvordan de er laget | Tusen artikler på en uke, generert med KI, uten kontroll eller eget bidrag |
| Misbruk av nettstedets omdømme | Å legge innhold fra tredjeparter på et sterkt nettsted for å dra nytte av omdømmet til det nettstedet | Et nyhetsnettsted som uten tilsyn har sider med rabattkoder for et annet selskap |
| Misbruk av utløpte domener | Å kjøpe et utløpt domene og legge innhold med lite verdi på det for å bruke det gamle omdømmet | Domenet til en nedlagt idrettsklubb fullt av kasinotekster |
| Hacket innhold | Innhold som er lagt på nettstedet ditt uten tillatelse via et sikkerhetshull | Plutselig sider om medisiner eller lotterier i nettstedskartet ditt |
Om lenker: å kjøpe er lov, hvis du sier det
En lenke er en anbefaling. Derfor ser Google på kjøpte lenker som later som de er en anbefaling, som lenkespam. Betalte lenker er ifølge Google i orden hvis de er merket med rel="sponsored" (eller rel="nofollow"). En annonse på et bransjenettsted, en betalt oppføring i en katalog eller en sponset artikkel er altså helt greit, så lenge lenken har det attributtet. Det som ikke er lov: å gi penger, produkter eller tjenester i bytte mot en vanlig lenke som gir videre rangeringsverdi. Leksjon 7.5 går dypere inn på dette.
Om KI-tekster
Google forbyr ikke KI-tekster. Retningslinjene handler om formål og verdi: å lage mange sider for å rangere, uten å tilføre besøkende noe, er spam, "uansett hvordan det er laget". En side du skriver med hjelp av KI, kontrollerer og utfyller med din egen erfaring, er ikke noe problem. Tusen automatisk lagde stedssider er det.
Hacket? Da er det også ditt problem
Hacket innhold står i retningslinjene mot spam, selv om det ikke var du som gjorde det. Google kan da plassere nettstedet ditt lavere eller vise en advarsel. Hold programvaren din oppdatert (WordPress-kurset viser hvordan) og se i Search Console under Sikkerhetsproblemer.
Manuelle tiltak
Et manuelt tiltak er en reaksjon som en ansatt hos Google setter i verk etter å ha fastslått at sider bryter retningslinjene mot spam. Som regel havner sidene eller hele nettstedet da lavere, eller de forsvinner fra resultatene. Du ser det i Search Console i rapporten Manuelle tiltak; står det en grønn hake der, er alt i orden. Ved et nytt tiltak får du også et varsel.
Er det et tiltak, så:
- leser du hvilken regel og hvilke sider det gjelder;
- retter du problemet på alle sidene som er nevnt (å rette bare en del hjelper ikke);
- sørger du for at Google kan se disse sidene (ingen innlogging, ingen blokkering i robots.txt, ingen noindex);
- ber du i samme rapport om en ny vurdering, med en beskrivelse av problemet, hva du har gjort og resultatet.
En ny vurdering tar ifølge Google vanligvis fra noen dager til noen uker, ved lenker ofte lenger. Ikke send en ny forespørsel mens den forrige pågår. Merk: ikke alle fall er et manuelt tiltak. At du synker i resultatene, kan også skyldes at andre lager bedre sider, eller at Google oppdaterer systemene sine.
"Garantert nummer 1 i Google"
Nesten alle bedriftseiere får dem: e-poster og telefoner fra byråer som lover at du kommer øverst. Google sier selv dette om det på siden om å leie inn en SEO-spesialist:
- Ingen kan garantere en førsteplass i Google. Lover noen det, så finn noen andre.
- Vær forsiktig med byråer som sender deg e-post uoppfordret.
- Vær forsiktig hvis et selskap er hemmelighetsfullt eller ikke forklarer tydelig hva det skal gjøre.
- Du trenger aldri å lenke til et SEO-byrå.
- Unngå byråer som snakker om triks for lenkepopularitet eller om å melde nettstedet ditt inn hos tusenvis av søkemotorer. Google kaller det nytteløst for plasseringen din i de store søkemotorene.
- Annonsering hos Google påvirker ikke plasseringen din i de vanlige søkeresultatene, og Google tar aldri imot penger for å ta med et nettsted eller plassere det høyere.
Kjenn igjen et ærlig tilbud
Å leie inn en SEO-spesialist kan være svært nyttig: løse tekniske problemer, forbedre innholdet ditt, hjelpe deg med bedriftsprofilen. Google nevner noen spørsmål du kan stille på forhånd:
- Kan du vise eksempler på tidligere arbeid?
- Følger du Googles retningslinjer (Google Search Essentials)?
- Hvilke resultater forventer du, og innen hvilken tid?
- Hvordan måler du om det virker?
- Hvilken erfaring har du i min bransje?
- Hvor lenge har selskapet ditt eksistert?
Et godt svar er konkret ("først retter vi de 40 sidene som ikke er indeksert, deretter skriver vi om de fem viktigste tjenestesidene; vi måler med Search Console") og lover ingen plasseringer. Vær særlig på vakt mot: fast pris per "lenke", en pakke med "500 tilbakekoblinger", "hemmelig metode", verktøy som angivelig er "godkjent av Google" (Google vurderer og støtter ikke SEO-verktøy fra andre, og disse verktøyene har ikke tilgang til Googles interne data) og løfter om resultater innen noen få dager. Gi et byrå som vil gå gjennom nettstedet ditt i Search Console, bare lesetilgang.
I praksis: når nettstedet ditt bygges av noen andre
Enten nettstedet ditt er laget med AI Builder, WordPress eller en annen nettstedbygger: byggeren kan ikke lage spam for deg hvis du ikke legger det til selv. Fallgruvene ligger i det du legger til: en utvidelse eller et tema som plasserer skjulte lenker i bunnteksten, en "SEO-blokk" med flere titalls stedsnavn nederst på hver side, eller en tekstforfatter som kopierer samme side for hvert sted. Etter hver endring gjort av noen andre bør du se raskt i kildekoden til forsiden din (høyre museknapp, Vis sidekilde) om det står lenker eller tekst der som du ikke kjenner igjen.
Oppsummering
- Googles retningslinjer mot spam handler om triks for å lure søkemotorer: skjult tekst, søkeordfylling, cloaking, doorway-sider, lenkespam, masseprodusert innhold, misbruk av nettstedets omdømme og utløpte domener, og hacket innhold.
- Betalte lenker er lov hvis de har
rel="sponsored"ellerrel="nofollow". KI-tekster er lov hvis de tilfører verdi. - Et manuelt tiltak ser du i Search Console; rett alt og be deretter om en ny vurdering.
- Ingen kan garantere en førsteplass. Annonsering hos Google hjelper ikke den vanlige plasseringen din.
- Be et SEO-byrå om eksempler, en plan, forventninger og en målemetode.
Quiz
Oppgave
Oppgave A8.2: Spam eller ikke? Les de åtte situasjonene i eksempelfilen spam-of-niet.md. Velg for hver situasjon om den er spam eller i orden ifølge Googles retningslinjer mot spam, og ved spam hvilken form. Programmet sammenligner med den faste fasiten og forklarer for hver situasjon hvorfor.
Les mer
- Google, retningslinjer mot spam i Google Søk: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Google, trenger du en SEO-spesialist?: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
- Google, rapporten Manuelle tiltak: https://support.google.com/webmasters/answer/9044175
- Google, kvalifiser utgående lenker: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
- Bing Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a