Skriv en side som gir svar

Modul 7: Innhold som blir funnet · Lesetid: 13 minutter

Læringsmål: Etter denne leksjonen kan du skrive eller skrive om en side som svarer på spørsmålet til den som søker, som viser hvem som laget den og hvorfor du kan stole på den, og som passer med det Google kaller "nyttig innhold for mennesker".

Nøkkelbegreper: nyttig, pålitelig innhold laget for mennesker (people-first), innhold for søkemotorer, hvem, hvordan og hvorfor, erfaring og kompetanse (E-E-A-T), svaret først, oppbygging med overskrifter, egne bilder, KI-tekster, masseprodusert innhold, tynt innhold, oppdatering

Hva Google selv ber om

Google har en side som handler om akkurat dette: "Creating helpful, reliable, people-first content". Kjernen: Google vil belønne innhold som er laget for å hjelpe mennesker, ikke for å trekke trafikk fra søkemotorer. Google gir en liste med spørsmål du kan bruke til å vurdere din egen side. Noen av dem, fritt oversatt:

• Gir siden egen informasjon, egen research eller en egen analyse?
• Beskriver den emnet grundig nok?
• Er det en side du ville tatt vare på, eller anbefalt til en venn?
• Er den skrevet eller kontrollert av noen som beviselig kan emnet?
• Inneholder den faktafeil som er lette å avdekke?
• Ville målgruppen din synes siden var nyttig hvis de kom direkte til deg, uten søkemotor?

Og noen varseltegn på at en side først og fremst er laget for søkemotorer:

• du skriver om et emne bare fordi det "gir god plassering", ikke fordi det passer for publikummet ditt;
• du lager mange sider om mange emner med mye automatisering;
• du skriver mot et bestemt antall ord fordi du har hørt at Google vil ha det. Google svarer selv på det: "No, we don't." I SEO-startveiledningen står det også at lengden på en tekst i seg selv ikke betyr noe for rangeringen.

Hvem, hvordan og hvorfor

Google ber deg vise tre ting om siden din.

• Hvem har laget den? Et navn ved en artikkel der man forventer det, med litt om bakgrunnen til skribenten. Hos Lotte: "Skrevet av Lotte, blomsterhandler siden 2009". Oppdiktede forfatterprofiler kaller Google uttrykkelig villedende.
• Hvordan er den laget? Har du selv testet, målt, fotografert? Si det. Bruker du automatisering eller KI på en måte som en leser ville ønsket å vite om, så fortell det også.
• Hvorfor er den laget? Google kaller dette "kanskje det viktigste spørsmålet". Det riktige svaret er: for å hjelpe leserne.

I SEO-verdenen hører du ofte E-E-A-T: experience (erfaring), expertise (kompetanse), authoritativeness (autoritet) og trustworthiness (pålitelighet). Google sier selv at E-E-A-T ikke er en rangeringsfaktor i seg selv. Google bruker likevel en blanding av signaler for å kjenne igjen innhold med disse egenskapene, og av de fire er pålitelighet viktigst. For emner som berører noens helse, økonomi eller sikkerhet, veier det tyngre. For deg betyr det enkelt og greit: vis hva du kan, og at du er til å stole på.

Oppbyggingen av en sterk side

Ta en svak versjon av siden "Rouwbloemen" (begravelsesblomster) hos Lotte:

Velkommen til Bloemenatelier Lotte! Vi er DEN spesialisten på begravelsesblomster i Amersfoort. Begravelsesblomster Amersfoort bestiller du hos oss. Vi leverer begravelsesblomster av høy kvalitet. Ta kontakt!

Hva mangler? Alt en etterlatt vil vite: hvilke typer som finnes, hvor raskt det går, hvordan blomstene kommer fram til begravelsen, hva som kan stå på båndet, hva det omtrent koster. En sterk versjon:

1. Begynn med svaret. "Begravelsesblomster bestiller du hos oss senest dagen før begravelsen, før kl. 14.00. Vi leverer i Amersfoort og omegn, til seremonistedet eller til familien."
2. Bruk overskrifter som svarer på spørsmål: "Hvilke begravelsesblomster finnes?", "Hva skriver du på båndet?", "Hvordan fungerer leveringen?". Overskrifter hjelper leserne å skumlese (leksjon 3.2). Ifølge Google har rekkefølgen på overskriftene ingen betydning for rangeringen, og det finnes ikke noe ideelt antall; de er der for leseren.
3. Vær konkret. Ekte eksempler, ekte bilder av ditt eget arbeid med en god alt-tekst (leksjon 3.2). Et stockbilde forteller ingenting om faget ditt.
4. Vis erfaring. "Ved en begravelse om vinteren velger vi blomster som tåler kulde" sier mer om kompetansen din enn "høy kvalitet".
5. Gjør neste steg enkelt: bestille, ringe, komme innom.
6. Skriv slik kunden din søker. Bruk ordene fra leksjon 7.2 der de passer naturlig: i tittelen, hovedoverskriften og begynnelsen. Ikke oftere. Google advarer om at stadig gjentakelse av de samme ordene sliter ut leserne, og overdreven søkeordfylling faller inn under retningslinjene mot spam (leksjon 8.2).

Bruke KI til tekster

Kan du bruke KI? Google vurderer innholdet, ikke verktøyet. I retningslinjene om generativ KI står det at KI kan være nyttig når du undersøker et emne og bygger opp en tekst, så lenge resultatet oppfyller de vanlige kvalitetskravene og retningslinjene mot spam. Tre grenser:

• Kontroller fakta. Google påpeker at generative modeller ikke slår opp fakta og derfor kan gjøre feil. Alt må du lese gjennom selv, også tittelen, metabeskrivelsen, strukturerte data og alt-tekster.
• Ingen masseproduksjon. Å få laget mange sider uten at de tilfører leseren noe, kan regnes som masseprodusert innhold (scaled content abuse), en form for spam (leksjon 8.2). Også Bing nevner innhold laget i stor skala uten redigering som noe som kan bli holdt utenfor indeksen.
• Legg til det bare du vet. En KI kjenner ikke de lokale begravelsesbyråene, leveringstidene dine eller din egen erfaring. Nettopp det gjør siden din bedre enn resten.

En nettstedsbygger med KI, som AI Builder, skriver et første utkast av tekstene dine. Les alltid gjennom og fyll på med din egen kunnskap, priser og vilkår. Det samme gjelder KI-hjelp i WordPress-utvidelser eller andre byggere.

Tynt innhold og oppdatering

Tynt innhold er en side med lite egenverdi: en kopi av leverandørens tekst, ti nesten like sider med stedsnavn, en kategoriside uten forklaring. Heller fem sterke sider enn femti svake.

Hold sidene oppdaterte. Stemmer leveringstiden fortsatt, utvalget, prisene? Endre det som endrer seg. Men ikke endre bare datoen: Google nevner uttrykkelig det å endre datoen for å få en side til å virke fersk, uten at noe vesentlig er endret, som et varseltegn.

I praksis: kontrollen i nettstedsbyggeren din

AI Builder har en enkel SEO-kontroll per side: en tittel og beskrivelse som ikke er for lange, en hovedoverskrift, beskrivelser av bilder, ikke for lite tekst og en unik tittel. WordPress-utvidelser som Yoast SEO eller Rank Math gir lignende trafikklys. Slike kontroller hjelper deg å ikke glemme det grunnleggende, men et grønt lys betyr ikke at siden din svarer godt på spørsmålet. Den vurderingen er fortsatt din, med Googles spørsmål ovenfor som målestokk.

Oppsummering

• Google vil belønne innhold som er laget for å hjelpe mennesker; bruk Googles spørsmålsliste til å teste siden din.
• Vis hvem som laget siden, hvordan og hvorfor. E-E-A-T er ikke en rangeringsfaktor i seg selv, pålitelighet veier tyngst.
• Begynn med svaret, bruk overskrifter som spørsmål, vær konkret og vis egen erfaring. Ingen krav til antall ord.
• KI er greit, så lenge du kontrollerer fakta, legger til noe eget og ikke lager sider i massevis.

Quiz

Oppgave

Oppgave D7.3: Skriv om én side. Velg en viktig side på ditt eget nettsted (eller den svake siden om begravelsesblomster fra denne leksjonen). Vurder den først med Googles spørsmål, skriv den deretter om etter de seks punktene for oppbygging, og sammenlign før og etter. Fyll ut sjekklisten og spørsmålene i oppgaven.

Les mer

Stegene i disse artiklene gjelder for kontrollpanelene til WebOké; hos andre leverandører fungerer det på lignende måte.

• Google Search Central, Lag nyttig og pålitelig innhold som er laget for mennesker: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
• Google Search Central, Retningslinjer for bruk av innhold laget med generativ KI: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/using-gen-ai-content
• Google Search Central, Retningslinjer mot spam (masseprodusert innhold, søkeordfylling): https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
• Google Search Central, SEO-startveiledning: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• WebOké-veiledning 8.2: AI Builder: tilpasse, versjoner og publisere