Modul 1 · 1.4
Rangering: hva vi vet, og hva som er myter
Modul 1: Hvordan søkemotorer fungerer · Lesetid: 12 minutter
Læringsmål: Etter denne leksjonen kan du forklare hva Google og Bing selv sier om hvordan de rangerer resultater, og du kan gjenkjenne og avkrefte de mest kjente mytene om SEO med en kilde.
Nøkkelbegreper: rangering, betydning, relevans, kvalitet, brukervennlighet, kontekst, rangeringssystemer, nyttig innhold for mennesker, E-E-A-T, PageRank, meta keywords, annonser, KI-svar, rangeringsfaktorene til Bing
Ingen kjenner formelen, men mye er kjent
Det fantaseres mer om rangering enn om noe annet tema i dette kurset. På nettet finner du lister med "200 rangeringsfaktorer" og prosenter for hvor mye en faktor "veier". Ingen av disse listene kommer fra Google. Google publiserer ikke formelen, og endrer systemene sine hele tiden.
Det Google og Bing faktisk publiserer, er nok til å ta gode valg. I denne leksjonen holder vi oss bare til det de selv skriver. Hver påstand står med kilde i listen under Les mer.
Hva Google sier: fem spørsmål
I den offentlige forklaringen "Slik fungerer Google Søk" nevner Google fem typer signaler som avgjør hvilke resultater du ser. Du kan lese dem som fem spørsmål Google stiller ved hvert søk:
- Hva mener den som søker? (betydning) Google prøver først å forstå hensikten bak ordene: rette skrivefeil, kjenne igjen synonymer, skjønne at "blomsterbutikk åpen søndag" handler om åpningstider.
- Hvilke sider handler om dette? (relevans) Det enkleste signalet er at siden inneholder ordene fra søket, i teksten eller i overskriftene. Men Google ser lenger enn enkeltord: en side om hunderaser der bare ordet "hunder" står, er ikke relevant nok.
- Hvilke sider er mest pålitelige? (kvalitet) Google ser etter signaler på kompetanse, autoritet og pålitelighet. Lenker fra kjente, pålitelige nettsteder nevner Google som ett av disse signalene.
- Hvilke sider er mest behagelige å bruke? (brukervennlighet) Når andre signaler er omtrent like, kan en tilgjengelig, rask side som fungerer godt på mobil komme høyere.
- Hva passer for denne personen akkurat nå? (kontekst) Sted, språk, søkehistorikk og innstillinger. Derfor ser du andre resultater enn kollegaen din i Rotterdam.
Legg merke til hva som ikke står der: ingen tall, ingen vekt, ingen triks. Og legg merke til ordene "når andre signaler er like" ved brukervennlighet: et raskt nettsted med et dårlig svar slår ikke et litt tregere nettsted med det beste svaret.
Rangeringssystemene
For deg som vil se litt mer teknisk på det: Google har en offentlig veiledning med rangeringssystemene som brukes. Noen eksempler fra den listen:
| System | Hva det gjør ifølge Google |
|---|---|
| Lenkeanalyse og PageRank | Ser hvordan sider lenker til hverandre for å forstå hva sider handler om og hvilke som er nyttige |
| Ferskhet | Viser nyere innhold ved søk der det betyr noe |
| Original nyhetsdekning | Prioriterer opprinnelig nyhetsdekning foran sider som bare siterer |
| Anmeldelsessystem | Belønner grundige anmeldelser med egen research og kompetanse |
| Spamoppdaging (SpamBrain) | Gjenkjenner innhold og atferd som bryter spamreglene |
| Mangfold av nettsteder | Viser vanligvis høyst to resultater fra samme nettsted øverst |
| Fjerning av duplikater | Viser bare det mest relevante av svært like resultater |
| Eksakt domenenavn | Hindrer at et domene som bloemist-amersfoort-goedkoop.example kommer høyt bare på grunn av navnet |
"Helpful content system", som du leser om i eldre artikler, finnes ikke lenger som eget system siden mars 2024: Google har tatt det inn i kjernen av rangeringen. Tanken bak er den samme.
Nyttig innhold for mennesker
Google oppsummerer rådene sine om innhold som innhold som først og fremst er laget for mennesker, ikke for å manipulere søkeresultatene (people-first content). Google stiller da tre spørsmål om siden din:
- Hvem har laget dette? Er det tydelig for leseren?
- Hvordan er det laget? For eksempel: finnes det egne bilder, egne tester, og er KI brukt?
- Hvorfor finnes denne siden? Google kaller dette kanskje det viktigste spørsmålet. Det gode svaret er: for å hjelpe besøkende, ikke først og fremst for å trekke trafikk fra søkemotorer.
Her møter du ofte forkortelsen E-E-A-T: erfaring, kompetanse, autoritet og pålitelighet (experience, expertise, authoritativeness, trust). Google bruker disse ordene, men sier også uttrykkelig at E-E-A-T i seg selv ikke er en spesifikk rangeringsfaktor. Det er en måte å tenke på kvalitet. Av de fire er pålitelighet det viktigste ifølge Google. Modul 7 går nærmere inn på dette.
Hva Bing sier
Bing beskriver i sine Webmaster Guidelines seks områder det ser på: relevans, kvalitet og troverdighet, brukerengasjement (for eksempel om de som søker raskt kommer tilbake etter et klikk), ferskhet, sted og lastetid for siden. Det ligner mye på det Google sier. Godt arbeid for den ene er altså også godt arbeid for den andre. Heller ikke Bing oppgir noen vekting.
Myter
Nå kommer den morsomste delen. Alle disse påstandene hører du fortsatt jevnlig. Google avkrefter dem selv i dokumentasjonen sin.
| Myte | Hva Google sier |
|---|---|
| "Legg søkeordene dine i meta keywords." | Google bruker ikke keywords-metataggen; den har ingen effekt på indeksering og rangering. |
| "En side må ha minst 1.000 ord." | Lengden på innholdet alene betyr ikke noe for rangeringen; det finnes ikke noe ideelt antall ord. |
| "Overskriftene dine må stå nøyaktig i rekkefølgen h1, h2, h3, ellers straffer Google deg." | For Google spiller rekkefølgen ingen rolle, og det finnes ikke noe ideelt antall overskrifter. En logisk rekkefølge er likevel bra for lesere og skjermlesere (leksjon 3.2). |
| "Med et søkeord i domenenavnet kommer du øverst." | Søkeord i domenenavnet eller adressen har knapt noen effekt, bortsett fra at de vises i brødsmulestien. Velg et navn som passer til bedriften din. |
| "Duplisert innhold gir straff." | Duplisert innhold på ditt eget nettsted bryter ikke spamreglene og fører ikke til en manuell handling (leksjon 1.3). Å kopiere fra andre er noe annet. |
| "Annonsering hos Google hjelper den organiske plasseringen din." | Organiske resultater påvirkes ikke av annonser (leksjon 1.1). |
| "For KI-oversikter trenger du spesiell KI-SEO." | Det finnes ingen ekstra krav, og ingen spesielle optimaliseringer er nødvendige. |
| "Lenker er det eneste som teller." | PageRank er ett av mange signaler. |
Noen andre påstander høres ut som myter, men er faktisk fakta. "Det kan ta uker eller måneder før Google viser endringer": stemmer, noen endringer er synlige etter noen timer, andre først etter måneder. "Et .nl-domene hjelper overfor nederlandske besøkende": ifølge Google teller landsdomenet bare hvis du retter deg mot et bestemt land, og selv da som regel lite.
I praksis: hva du gjør med dette
Bloemenatelier Lotte vil komme høyere på "bloemist amersfoort" (blomsterbutikk amersfoort). Hva følger av denne leksjonen?
- Betydning og relevans: en side som virkelig handler om blomster i Amersfoort, med stedsnavnet, utvalget, levering og åpningstidene. Ikke ti ganger "bloemist amersfoort" i ett avsnitt.
- Kvalitet: egne bilder av eget arbeid, hvem Lotte er, ekte anmeldelser, tydelig kontaktinformasjon. Omtaler og lenker fra den lokale næringsforeningen eller et bryllupslokale der hun ofte jobber.
- Brukervennlighet: et nettsted som er raskt og fungerer godt på mobil.
- Kontekst: et Google Bedriftsprofil, fordi Google ofte viser et kart ved søk med et stedsnavn (modul 6).
Ingen av disse punktene er et triks, og hvert punkt hjelper også en besøkende som aldri kommer via Google.
Oppsummering
- Google publiserer ingen formel; lister med "200 faktorer" og vekting kommer ikke fra Google.
- Google nevner fem typer signaler: betydning, relevans, kvalitet, brukervennlighet og kontekst. Bing nevner seks som ligner.
- E-E-A-T er en måte å tenke på kvalitet, ikke en egen rangeringsfaktor; pålitelighet veier tyngst.
- Meta keywords, et minimum antall ord, søkeord i domenenavnet og annonsering hjelper ikke.
- For Googles KI-oversikter gjelder de samme grunnreglene som for vanlige resultater.
Quiz
Oppgave
Oppgave A1.4: Fakta eller myte? Åpne eksempelfilen feit-of-fabel.md med ti påstander om Google. Velg "fakta" eller "myte" for hver påstand. Programmet sammenligner svarene dine med den faste fasiten og viser forklaringen og kilden ved hver feil. Åtte eller flere riktige gir grønt.
Les mer
Stegene i disse artiklene gjelder for kontrollpanelene til WebOké; hos andre leverandører fungerer det på lignende måte.
- Meld nettstedet ditt til søkemotorer (Google og Bing)
- Google, Slik fungerer Google Søk: rangering av resultater: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
- Google Search Central, Veiledning til rangeringssystemene i Google Søk: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide
- Google Search Central, Lag nyttig og pålitelig innhold som er laget for mennesker: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
- Google Search Central, SEO-startveiledning: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Google Search Central, Metatagger som Google støtter: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/special-tags
- Bing Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmasters-guidelines-30fba23a