Lenker og omtaler fra andre

Modul 7: Innhold som blir funnet · Lesetid: 12 minutter

Læringsmål: Etter denne leksjonen kan du forklare hva lenker fra andre nettsteder betyr, kjenne igjen lenkespam, velge riktig rel-verdi for lenker på ditt eget nettsted og finne ærlige måter å få lenker og omtaler på.

Nøkkelbegreper: tilbakelenke (backlink, innkommende lenke), omtale, lenkespam, kjøp og salg av lenker, overdreven lenkebytting, gjesteinnlegg med søkeordlenker, rel="sponsored", rel="ugc", rel="nofollow", kombinere verdier, fortjente lenker, lokale partnere, presse

Hvorfor lenker fra andre teller

En lenke fra et annet nettsted til ditt nettsted kalles en backlink eller innkommende lenke. Google skriver i forklaringen sin om hvordan søkeresultater rangeres at de blant annet ser på om andre kjente nettsteder lenker til eller viser til en side. Det ser Google som et tegn på kvalitet. Også Bing nevner hva slags nettsteder som lenker til deg, som en del av omdømmet til et nettsted.

To nyanser som ofte blir glemt:

• Det handler om kvalitet, ikke antall. Bing sier det ganske rett ut i hjelpesidene sine om lenkebygging: bare noen få lenker fra pålitelige nettsteder hjelper, mens tusenvis av nye lenker på en gang tvert imot vekker oppmerksomhet.
• Ingen søkemotor forteller hvor tungt lenker veier. Den som lover deg en fast formel ("50 lenker = side 1"), finner den på.

En omtale er når bedriftsnavnet ditt blir nevnt et sted, med eller uten lenke: i avisen, på kommunens nettsted, i en forening. For å bli funnet lokalt er omtaler med riktig navn, adresse og telefonnummer viktige (leksjon 6.4).

Lenkespam: det som ikke er lov

Google har en egen del om lenkespam i retningslinjene sine mot spam: lenker som først og fremst skal påvirke rangeringen. Google nevner blant annet:

• å kjøpe eller selge lenker for rangeringens skyld, også i bytte mot varer eller tjenester, eller et gratis produkt i bytte mot en omtale med lenke;
• overdreven lenkebytting ("lenker du til meg, lenker jeg til deg"), eller partnersider som bare finnes for å lenke til hverandre;
• automatiske programmer eller tjenester som lager lenker til nettstedet ditt;
• å kreve i vilkår eller en kontrakt at noen lenker til deg, uten at de får merke lenken;
• annonsørinnhold eller gjesteinnlegg med lenker som sender verdi videre, særlig med optimaliserte ankertekster (som "goedkope rouwbloemen amersfoort", billige begravelsesblomster i Amersfoort);
• lenker i dårlige kataloger eller bokmerkesider, og lenker som står i massevis i bunntekster eller maler på andre nettsteder;
• innlegg på forum med optimaliserte lenker i selve innlegget eller i signaturen.

Bing sier det samme i retningslinjene sine: å blåse opp innkommende lenker kunstig (kjøp, spamming, nettverk av egne nettsteder) er mot reglene. Bing kan se bort fra slike lenker, og ved tydelig misbruk fjerne et nettsted fra indeksen. Google kan gi en manuell handling ved lenkespam (leksjon 2.4 og 8.2).

Det som er lov: å betale for en annonse eller omtale med lenke, så lenge lenken er merket med rel="sponsored" eller rel="nofollow". Da er det ifølge Google ikke et brudd.

rel-verdiene på ditt eget nettsted

På ditt eget nettsted bestemmer du hvordan du lenker til andre. Google skiller mellom tre verdier:

<a href="https://vazen.example/" rel="sponsored">Vazen van Studio Glas</a>
<a href="https://forum.example/tip" rel="ugc nofollow">tip van een lezer</a>

Flere regler som er greie å kjenne til:

• Du kan kombinere, atskilt med mellomrom eller komma, for eksempel rel="ugc nofollow".
• For betalte lenker foretrekker Google sponsored, men nofollow er også greit.
• Vanlige lenker uten rel er helt i orden. Lenk gjerne til kilder, leverandører og partnere du stoler på. Google sier at lenker til andre nettsteder gir lesere og søkemotorer kontekst, og anbefaler å bruke nofollow bare når du ikke stoler på kilden, ikke på alle eksterne lenker.
• En lenke med disse verdiene blir som regel ikke fulgt, men siden kan likevel bli funnet via et nettstedskart eller et annet nettsted. Disse verdiene er altså ingen måte å holde noe hemmelig på.
• Affiliatelenker (du får provisjon per salg) behandler du som betalte lenker: merk dem med sponsored.

Har du kommentarer slått på i WordPress, får lenker i kommentarer rel="nofollow ugc" som standard siden WordPress 5.3. Andre systemer gjør ikke alltid det automatisk: sjekk det i kildekoden til en side med en kommentar.

Fortjen lenker og omtaler på en ærlig måte

Google og Bing gir det samme rådet: lag noe som andre av seg selv vil vise til. For en lokal bedrift betyr det helt konkret:

• Lokale partnere. Begravelsesbyrået, bryllupslokalet og fotografen du samarbeider med, har ofte en side med "partnere" eller "leverandører". Spør om du kan komme med der, og nevn dem også hos deg hvis dere virkelig samarbeider. Ett ekte samarbeid er noe annet enn hundre byttelenker.
• Foreninger og sponsing. Sponser du den lokale fotballklubben, står navnet ditt på nettstedet deres. Er det en betalt omtale med lenke, skal lenken være sponsored eller nofollow. Den virkelige gevinsten er da synligheten blant klubbmedlemmene.
• Bransje og yrke. En omtale hos en bransjeorganisasjon eller i en fagkatalog med god redaksjon.
• Presse og historier. Et iøynefallende prosjekt (et blomsterkunstverk på torget, et kurs for nabolaget) kommer i lokalavisen eller på et regionalt nettsted.
• Nyttig innhold. En god forklaring som "Hvilken tekst skriver du på et sørgebånd?" blir oftere delt og lenket til enn en produktside.
• Kataloger med bedriftsopplysningene dine. Bedriftsprofilene dine (modul 6) og pålitelige bedriftskataloger. Pass særlig på at navn, adresse og telefonnummer er like overalt.

Dette gjør du ikke: kjøper lenker som ikke er merket, bytter lenker i stor skala, legger lenken din i kommentarer på andre nettsteder eller kjøper en "lenkepakke" fra en SEO-leverandør. En e-post med "1000 tilbakelenker til fast pris" er lenkespam i ny innpakning (leksjon 8.2).

I praksis: sette rel-verdier

I blokkredigeringen i WordPress kan du åpne avanserte alternativer for en lenke og fylle inn en rel-verdi (eller bruke en utvidelse som legger til en avkrysningsboks for "sponset"). I AI Builder og andre verktøy for å lage nettsider kan det variere om du selv kan stille inn rel for en lenke. Se i alternativene for lenken eller i brukerveiledningen. Går det ikke, og lenken er betalt, så dropp lenken eller nevn aktøren uten lenke.

Oppsummering

• Lenker fra andre, pålitelige nettsteder er ifølge Google og Bing et tegn på kvalitet. Kvalitet teller, ikke antall.
• Lenkespam (kjøp, overdreven bytting, automatisering, gjesteinnlegg med søkeordlenker, forumspam) er mot reglene til Google og Bing.
• På ditt eget nettsted: sponsored for betalte lenker og affiliatelenker, ugc for lenker fra brukere, nofollow når du ikke stoler på kilden. Du kan kombinere.
• Fortjen lenker med ekte samarbeid, lokalt engasjement, nyttig innhold og presse.

Quiz

Oppgave

Oppgave A7.5: Hvilket rel-attributt? Les åtte situasjoner fra eksempelfilen og velg for hver lenke: ingen rel, sponsored, ugc eller nofollow. Programmet sammenligner med fasiten og forklarer for hver situasjon hvorfor.

Oppgave D7.5: Listen din over muligheter. Lag en liste over minst fem ærlige steder der bedriften din kan bli nevnt eller lenket til (partnere, foreninger, bransje, presse, kataloger). Noter for hvert sted hvorfor det passer og hva du skal gjøre.

Les mer

• Google Search Central, Merk utgående lenker (sponsored, ugc, nofollow): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
• Google Search Central, Retningslinjer mot spam, delen om lenkespam: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
• Google Search Central, Råd om lenker: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
• Google, Slik fungerer Søk: rangering av resultater: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
• Bing Webmaster Tools, Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a
• Bing Webmaster Tools, Link Building: https://www.bing.com/webmasters/help/link-building-7a3f99b7